Вашим видео нужны показы (органические или с таргетированной рекламы): YouTube, Instagram, Tik tok

Недостаточно просто сделать видео, и разместив его, сидеть ждать заявок, подписчиков или других целевых действий. Конечно, если у вас уже нет достаточной аудитории. 

Даже хорошему вирусному видео, которое досматривают и распространяют, потому что оно интересное, актуальное, и просто полезное, нужен трамплин или посев в виде начальных просмотров. Чего уж говорить о чисто рекламном ролике.

Проще говоря - видео не сработает, если его изначально никто не увидит. Лучшие результаты видео даст, если будет показываться правильной целевой аудитории. Например, в Тик токе эта аудитория подбирается автоматически путём рекомендательных показов. Таким образом, вы можете получить тысячи и даже миллионы просмотров, изначально при малом количестве подписчиков или не имея их вовсе, и не вложив в рекламу ни рубля. У меня у самого такое было много раз.

Тик ток вам даст начальные рекомендательные показы бесплатно. И если всё ок, - видео нравится людям, его досматривают и распространяют, - оно дальше будет набирать просмотры. Однако в Ютьюб и Инстаграм, эти начальные показы вы должны сделать своими силами. Хотя рекомендательные показы там могут начаться за счёт успешного трафика из поиска. К нему можно отнести поисковые запросы, а также охваты по хэштегам и геотегам. Кстати, в рилс в Инстаграм показывается по аналогии с Тик ток, поэтому там можно примерно так же получать показы с нуля. Однако у меня не получалось также успешно, как в Тик ток. 

Напишите о своих результатах в Тик ток и в Рилс в комментариях.

Если рассматривать, например, таргетированную рекламу, в идеале нужно разбивать ЦА по возрасту, полу, интересам и на другие сегменты, для тестовых показов, и анализировать, где просмотры идут лучше и дешевле. Делать выводы, отсекать неэффективные сегменты, а на более эффективные башлять основной бюджет.

Не важно, где вы распространяете видео, в Ютьюб или Инстаграм, или ещё где, через таргет или через органику, нужно подумать над названием и над обложкой - это первое, что продаёт ваше видео до того, как его начали смотреть. Это для того, чтобы люди, которым показываются эти название и обложка - лучше кликали по ним. То есть, чтоб CTR стал выше, а стоимость клика или показа соответственно - ниже. 

Поэтому важно тестировать не только разные аудитории, а также разные обложки, текст, названия, УТП, призывы.

Если говорить об органике, то кроме названия и обложки, следует делать текстовое описание и теги - для YouTube, или указывать геотеги и хэштеги - для Инстаграм. Это может дать начальные показы на поиске по запросу и по хэштегам. В этих местах алгоритмы сервисов отслеживают, насколько хорошо люди кликают по названию и обложке. И далее оценивают время просмотра, процент досматривания до конца, и другие активности, типа лайков, комментов, сохранений и других. При хороших результатах, сервис начинает рекомендовать ваше видео людям.

Разбивать и тестировать аудитории - это долгий и трудозатратный подход - я его считаю наиболее эффективным. И я также считаю, что вот эта работа по подбору и тестированию аудитории является одной из основных задач таргетолога. Лично я так для себя не делаю, потому что мне лень. Однако, если я заказываю настройку, я хочу именно такой подход.

Поэтому, когда вы обращаетесь к таргетологу, следует спросить, как именно он делает свою работу. В этом на самом деле нет чего-то сверх сложного и секретного. Вы и сами можете этому научиться, однако придётся потратить время. Нет никаких сокровенных тайн в настройке таргета. Вы просто читаете инструкцию и делаете по ней. Конечно опыт важен. Хороший таргелотог быстрее выявит целевую аудиторию и сэкономит бюджет. И когда знающие люди учат таргету, экономя время своих учеников - это тоже круто. Однако если человек тупо запускает автоматический таргет, не ведёт аналитику, надеясь на чудо, то какой смысл от подобного опыта? Хотя зависит от того, сколько он хочет денег за такую настройку и ведение.

Алгоритмы и искусственный интеллект - это очень здорово. Все эти штуки облегчают нам жизнь. Однако без контроля человека и грамотной настройки всё это будет работать не так эффективно, как могло бы.

Или я может отстал от жизни? Поправьте меня в комментах, если автоматический таргет работает и приносит заявки по приемлемой цене.

В итоге я хочу сказать, что вашей идее, вашему предложению, вашему видео нужно распространение. 

Как думаете, на что должна расходоваться основная часть бюджета: на показ рекламы или на её создание? Напишите в комментариях.

Как я уже говорил в другом своём видео: Креативы могут и работают долгое время: месяцами и даже больше.

Если видео помогло, поставьте лайк и подпишитесь на меня, также нажав на колокольчик, чтоб получать уведомления всякий раз, когда выходит новое видео. Эти простые действия с вашей стороны помогут объяснить алгоритмам ютьюба или где вы его смотрите, что данное видео нужно продвинуть повыше и порекомендовать другим.