Почему таргетологи НЕ говорят отдельную цену за креативы И сколько на самом деле стоит видео реклама

Почему многие таргетологи заказывают дешёвые креативы, хотя им следует говорить отдельную цену за фото или видео своим клиентам И сколько на самом деле стоит видео реклама

Рассуждения на эти темы и ответы даны в видео

А что вы думаете об этом?

Вы уже наверняка знаете о том, что видео анимация, вообще, а в частности в рекламе, намного более эффективнее привлекает внимание и рассказывает потенциальным клиентам о рекламируемом продукте, чем статичные картинки.

Некоторые понимают, что эффект видео усиливается при использовании дикторской озвучки. Потому что информация сразу через уши идёт в мозг, при этом не нужно отвлекаться от визуала и анимации на чтение текста. Просто хотел напомнить, я не стану в рамках данного видео углубляться в эту тему.

Так почему зная это, многие таргетологи не говорят клиенту, что за видео нужно платить отдельно? То есть за настройку и подбор аудитории - отдельно, за креативы - отдельно.

Настройка рекламной кампании и тесты аудиторий - это несомненно важно. Однако то, что видит эта аудитория, так же является очень важным.

Я думаю, многие таргетороги всё-таки недооценивают важность видеорекламы с озвучкой. А может пытаются сэкономить, делая самостоятельно, или обращаясь к «смартфонным профи», которые за 300-500 рублей готовы сваять видео для таргета. --|Пишите свои причины в комментариях, если вы таргетолог и тоже не говорите клиенту отдельную цену за креативы|-- Конечно есть профи, которые делают на смарфтоне более-менее хорошо. Однако они пользуются платными версиями приложений, и 300-500 уникальный креатив не будет стоить даже у них, потому что индивидуальная работа, выполняемая под конкретный проект, требует намного больше времени, чем забить контентом готовый макет. 

Что касается готовых макетов, тут тоже не всё однозначно. Есть качественные сторис-паки, которые создаются на компьютере. Это немного другая тема, и о ней я расскажу подробнее в отдельном видео. Однако уже сейчас сторис-паки и другие готовые макеты доступны на сайте BEEaR.art

Качественная уникальная анимация, именно анимация, а не монтаж, например, для сторис 15 секунд, сделанная на компьютере, может стоить и 2, и 5 и 10 кило. А возможно и больше, смотря что делается. Чем больше работы проводится, тем выше стоимость. У добросовестных исполнителей, если цена высокая - это говорит о том, что работы проводилось много, а не просто потому что так захотелось. Работают такие креативы, как правило, эффективнее. И это НЕ значит, что сделали 15 секунд видео на один раз - и всё. Промо материалы работают месяцами, и даже бывает годами. Эти результаты можно дорабатывать и изменять. Начиная с самого простого - озвучки и текста, до внесения более значимых корректировок, типа добавление\изменение объектов или моделей. И конечно это не будет стоить, как создание с нуля.

Это как приобрести автомобиль и поменять резину с зимней на летнюю. Вы же не платите за резину и её смену, как за весь автомобиль.

Давайте разберём и рассчитаем пример видео стоимостью 10ка. И что при этом говорить клиентам. Это довольно редкий вариант для 15 секунд, обычно видео стоит дешевле. Если это не навороченный проект с большим количество слоёв, композиций, эффектов, 3д-анимацией и так далее.

Некоторые говорят «Дорого». Во-первых, это нормально, что уникальные работы не доступны всем и каждому. Многие просто заблуждаются, считая, что экономить на креативах - это хорошая идея. «Давайте запустим с тем то, что есть. И если всё ок, закажем что-то получше». Оно так не работает, нужно сразу делать получше. Настройка РК и видео анимация работают в связке, дополняя друг друга.

Во-вторых, если всё посчитать, станет понятно, что это вовсе не дорого. Разделите стоимость видео на количество дней РК и вы поймёте это. Например, видео будет показываться полгода по рабочим дням. Это 132 дня. 10 000 / 132 = ~75 руб в день. По сути это просто часть рекламного бюджета. Разница в том, что рекламный бюджет расходуется постепенно. В бизнесе и повседневной жизни есть масса других примеров единовременных и постоянных платежей. Это нормально - потратиться 1 раз, купив МФУ, а потом постоянно докупать для него бумагу и картриджи. 

Вы - таргетологи общаетесь с клиентами. Кроме настройки рекламы ваша задача и моральный долг - донести до них правильные мысли, делая эту рекламу эффективнее, а не просто брать бабло, и не за что не отвечать. Ну хорошо, не отвечайте, не давайте гарантий, я всё понимаю, и так работает, наверное, каждый таргетолог. Однако говорите им, что вероятность лучшего исхода рекламной кампании будет, если вложиться в креативы. В ваших силах это осуществить. Я не говорю бежать ко мне или кому-то конкретному и заказывать видео, и не навязываю свои услуги, я в целом о том, как это можно использовать для достижения наилучшего результата для всех сторон.